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地舆标记研讨专家曾庆琳:成立省级地域大众品牌为湘酒复兴赋能
2021-03-31 15:34:27   来历:《澳门娱乐官网酒报》/中国酒业消息网   作者:文翊    

本年开春以来,“湘酒复兴”成为湖南酒业热议话题中呈现频率较多的辞汇。从3月16日湖南省重点白酒企业担任人漫谈会上得悉,为了加大撑持湘酒财产成长力度,湖南省出台了《对鞭策白酒财产供应侧布局性鼎新和高品德成长的政策办法》(湘工信花费品【2021】30号)文件,拟定了湘酒财产高品德成长计划,争夺到 2025 年将湘酒打组成年发卖额冲破500亿元的财产。

据察看,湖南酒业成长并不尽善尽美,全体来看财产羸弱、品牌佳誉度和市场号令力都较为衰弱,岂但不向外成长攻城拔地抢占一席之地,乃至连湖南外乡市场也是省外品牌各显法术分而食之。

为转变这类日渐衰落的场合排场,湖南省酒协数度作出应答之举,当局相干局部也屡出应答之策,意欲复兴湘酒,重拾旧日湘酒光荣。跟着此次文件的出台,湘酒财产高品德成长有了“上方宝剑”,引发了各方人士的高度存眷。此中湖南地舆标记研讨所副主任、四川省地舆标记产物掩护增进会常务理事曾庆琳克日提出倡议:成立地域大众品牌,为湘酒复兴赋能。

图为湖南地舆标记研讨所副主任、四川省地舆标记产物掩护增进会常务理事曾庆琳。

鉴戒中国白酒金三角(川酒)地舆标记产物掩护的经历

曾庆琳处置地舆标记应用与办理研讨和地域大众品牌扶植研讨多年。他觉得复兴湘酒确当务之急是成立一个放之湖南境内的酒企皆可用的大众品牌。当这个大众品牌成为市场佳誉度很高和花费号令力很壮大的强势品牌的时辰,那些中小型酒企便能够借助这个航母级品牌出海了,乃至傍着这个品牌做大做强。由于有了强势品牌能够依托,企业便能够腾出首要精力,用在抓产物品德办理上,做产物研发上,能够把内功做踏实了。由于产物品德是品牌的根本,分开了高品德的产物,品牌也就不能成为品牌了。

当问及是不是能够请求一个湘酒的地舆标记来作为湘酒的地域大众品牌时,曾庆琳起首诠释了甚么是地舆标记。所谓地舆标记,是指某产物来历于某地,该产物特定的品德、名誉或其余特点取决于本地的地舆身分某人文身分。这里要注重一个因果干系,即产物具备怪异的品德和特点,但这类怪异品德和特点是由于本地的地舆身分或人文身分而组成。“从这个角度,再综合现有汇集到的有关湘酒的材料,今朝,我觉得湖南还不知足报告全省性的地舆标记注册挂号请求的地舆标记资本”。

但曾庆琳话锋一转谈到,“不过,湖南能够鉴戒四川省报告中国白酒金三角(川酒)地舆标记产物掩护的经历”。这是由于湖南处于中国中部,西接贵州、四川,地舆地貌多样,除洞庭湖区外大多地域是丘陵山地,天气多样,大多合适发酵,属于中国酿造发酵型白酒的黄金地带。与四川省、贵州省恰好组成了中国产高品德白酒的黄金产区。完整能够鉴戒四川省的经历,去鞭策注册挂号中国白酒金三角(湘酒)地舆标记产物。

这个标记人们在某些四川酒企的产物包装上还能够看到。

曾庆琳扼要先容了一下中国白酒金三角(川酒)。它是按照四川省委、省当局提出“鞭策中国白酒金三角配合成长”的倡议、扶植长江下游白酒经济带、打造中国白酒的波尔多,成立的一个白酒大众品牌。2012年,原国度品德监视查验检疫总局《对核准对中国白酒金三角(川酒)实行地舆标记产物掩护的告诉布告》核准对实在行地舆标记产物掩护。它的产地规模包含四川宜宾、泸州等18个市(州)现辖行政地域。该核准告诉布告里对质料高粱、小麦、玉米、大米、糯米、和酿造用水等都作出了相干划定,还对出产关头节制点、出产工艺、品德特点等也作出了相干划定。产物范例涵盖了浓香型白酒、酱香型白酒、浓酱兼香型白酒等三类。

主意扶植湘酒的地域大众品牌惠及更多企业

据领会,今朝湖南取得地舆标记掩护的白酒首要有酒鬼酒和德山大曲。这与四川仍是有差别的,四川除后面说的中国白酒金三角(川酒),水井坊酒等川酒的六朵金花中大多也取得了地舆标记注册挂号,别的,另有邛酒、崇阳酒、李庄白酒等人们并不耳熟能详的处所白酒也取得了地舆标记注册挂号。这与湖南酒业的品牌认识有关,也从正面申明,湘酒为甚么不良多叫得响的品牌、财产并不那末畅旺发财的缘由地点。

图为地舆标记掩护产物徽标。

曾庆琳诠释,地舆标记便是大众品牌中的一个非典范大众品牌。二者都具备必然的共有性和公用性,但从实质来讲,二者仍是有区分的。地舆标记夸大地域和品德特点,它是猛攻地域和品德规范的,它的内在是固有的,内在也很无限——不能冲破产地去出产,也不能违反法则去出产,更不能随便受权允许别人出产、利用,并且只能是出产牢固的一些产物。以是,从品牌角度讲,它是激进、内敛的。而一个胜利的大众品牌则恰好相反,只需是在必然品德规范和出产法则下,越多人利用越好,越多产物品类利用越好,对地域和利用人,和利用的产物、延长越多的品类具备容纳性和扩大性,是内向、扩大的。

从今朝情况来看,除中国白酒金三角(川酒)的地舆标记允许了良多企业利用外,比方茅台酒,比方省内的酒鬼酒或德山大曲等大大都白酒地舆标记,是不会冲破本在利用这些地舆标记的企业独家利用外,还受权允许其余企业利用的。不解除除中国白酒金三角(川酒)外,另有其余的白酒地舆标记给多家企业利用受权,但能够必定这类做法不是支流。这应当与白酒财产的特点有关。

“从是不是惠及更多企业的角度来看,以是,我是更主意扶植湖南的湘酒大众品牌。”曾庆琳表现。

那末若何成立起湘酒大众品牌呢?针对今朝环球都还不对品牌组成一个同一的观点,曾庆琳比拟偏向觉得,品牌便是花费者(含潜伏花费者)的心智,只需占据了花费者及潜伏花费者的心智,才能够是一个品牌。现实上,大大都经营者总觉得品牌便是牌子或牌号,这类觉得是不周全的。大众品牌也一样,只不过它是必然地域内从业者遵照商定都能够利用的品牌。大众品牌也必须要有自身的品牌代价、品牌内在、品牌抽象,终究以能占据几多花费者的心智来判定一个大众品牌是不是成熟。

详细到湘酒行业里,曾庆琳觉得能够接纳两种形式成立大众品牌,把各级的地域大众品牌、各地舆标记、各酒企的企业品牌和产物品牌都包涵出去。一种是品牌树的形式,即以省级(湘酒)大众品牌为树冠,往下顺次是市州的大众品牌和地舆标记品牌,再往下是各企业的企业品牌(母品牌),再往下是各企业的产物品牌——包含品类品牌和同系列的各品牌。既有同一(省级大众品牌),又有纤细、特点的别离。另有一种便是省级(湘酒)大众品牌与各酒企、酒产物平行,以一个磁球的体例吸收各酒类地舆标记、各个酒企品牌、产物品牌环绕着大众品牌成长。这两种体例各有益弊,总之,不管扶植甚么样的湘酒大众品牌,都须要当真调研,仔细论证,经心精准推行。

可否为财产赋能还得取决于持无方的办理和推行

如许的地域大众品牌或地舆标记可否为湘酒复兴赋能?一旦成立后,该若何予以掩护?也便是人们常说的该怎样修建“护城河”?

对此,曾庆琳诠释,地舆标记若是一旦取得证实牌号或个人牌号的注册或地舆标记产物掩护挂号,就当即取得国度法令的普遍掩护,包含究查实行加害地舆标记行动的行动主体的刑事义务、民事义务、行政义务等。挂号注册获权的地舆标记自身便是一条“护城河”,非经注册人、持有人、办理人允许不得利用,非按照出产规程出产的或品德不达规范划定的而利用地舆标记的,都是守法行动,都是被制止的。这个从品德下去说,能够取得增强和保障。别的,地舆标记自身便是某种权势巨子的背书,这岂但利于抢占花费者心智,对湘酒走出国门,开辟海内市场更加有益。

若是是接纳地域大众品牌,那就最好以注册个人牌号或证实牌号的体例取得掩护。在证实牌号和个人牌号的弃取中,这就看出台或办理这个大众品牌的机构更偏向于哪一种了,二者虽有差别,但实在并不完整相左。大众品牌取得牌号注册,也能够取得国度法令的普遍掩护,如许也便于对内办理和对外冲击冒充仿冒侵权者。

人们提及龙舌兰,就晓得它是墨西哥来的烈酒;提及茅台,就晓得它是国酒、酱香的代表;能够大都人不喝过国窖1573,但一样能够晓得这个酒很贵,是豪侈品,合适送礼等。曾庆琳觉得,不管是地舆标记也好,地域大众品牌也好,可否为财产赋能,仍是得取决于办理方的办理、推行、宣扬。但成立大众品牌或注册挂号地舆标记,这确切是一个行业的须要根本。在一个卖方市场、充实协作情况下,品牌是吸收花费的不二法器。此刻打造“湘酒”品牌,这个品牌应当除让人遐想到这个酒来自于湖南这个处所,还应代表了一种抽象,一种精力,或遐想到某种甚么。至于终究时花费者从这个湘酒大众品牌详细遐想到甚么,这是各酒企、酒业办理局部、各协会构造、发卖商们颠末当真思考、弃取的,而后配合为之尽力的。

图为湖南局部白酒地域品牌产区图。

当提到湘酒能借助地舆标记走出国门吗?

曾庆琳必定地说“能够的”,只需都是天下商业构造的成员国,只需是按照法令取得注册挂号的地舆标记都能够遵照单边公约或多边公约取得发卖目标地国度或地域的掩护。

今朝,对中国白酒地舆标记来讲,搭上了《中华公民共和国当局与欧洲同盟地舆标记掩护与协作和谈》商定的第一批100+100中欧地舆标记互认互保这一班船是最好的机遇,其次是四年内里欧互保互认的175+175件地舆标记的机遇。很惋惜,湖南唯一一件地舆标记,即安化黑茶当选了第一批互认互保的名单,幸亏酒鬼酒地舆标记当选了第二批中欧地舆标记互认互保名单,也算是湖南酒业的仅存硕果吧。

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相干链接

贴士1:地舆标记常识小提高:

1)、《中华公民共和公民法典》

第一百二十三条   民本家儿体依法享有常识产权。 常识产权是权力人依法就以下客体享有的专有的权力: (一)作品; (二)发现、适用新型、表面设想; (三)牌号; (四)地舆标记; (五)商业奥秘; (六)集成电路布图设想; (七)动物新种类; (八)法令划定的其余客体。

2)、《与商业有关的常识产权和谈》:

本和谈所称的地舆标记是辨认一种原产于一成员方境内或境内某一地域或某一地域的商品的标记,而该商品特定的品德、名誉或其余特点根基上可归因于它的地舆来历。

3)、中华公民共和国牌号法:

第十六条 牌号中有商品的地舆标记,而该商品并非来历于该标记所标示的地域,误导公家的,不予注册并制止利用;可是,已好心取得注册的持续有用。  

前款所称地舆标记,是目标示某商品来历于某地域,该商品的特定品德、诺言或其余特点,首要由该地域的自然身分或人文身分所决议的标记。

贴士2:《中华公民共和国当局与欧洲同盟地舆标记掩护与协作和谈》

2011年启动构和,2019年末竣事构和。2020年9月14日,中欧双朴直式签订,2021年1月尾,两边实现外部法令法式并彼此告诉。按照该和谈对失效的法式划定,《中华公民共和国当局与欧洲同盟地舆标记掩护与协作和谈》自2021年3月1日起失效。

和谈商定的第一批原产于欧盟的、按照该和谈间接遭到我国地舆标记相干法令掩护的第一批100件地舆标记产物中,葡萄酒有54件,烈酒有15件,啤酒有3件。

和谈商定的第一批原产于中华公民共和国的、取得欧盟认定和掩护的100件地舆标记产物中,当选的酒类的地舆标记别离有:

米酒:绍兴酒、惠水黑糯米酒

红酒:贺兰山东麓葡萄酒、桓仁冰酒、烟台葡萄酒、沙城葡萄酒

烈酒:剑南春酒、高炉家酒(高炉酒)、扳倒井酒、茅台酒(贵州茅台酒)、五粮液。

编辑:王丹

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